财联社（北京市，新闻记者 鲁佳乐）讯，又有国际化妆品大佬发力男士护肤品市场。近日，男士美妆护肤初创期品牌Faculty得到300万美金种子轮股权融资，由雅诗兰黛集团领投。这仅仅该行业的一个缩影，近些年欧莱雅、雅思兰黛等国际性品牌不虫草强肾王贴吧断发力，当地新势力公司也迅速得到股权融资。

协同市场研究公司的资料显示，到2022年，全世界男士本人肌肤护理领域的经营规模将做到1660亿美金。中国将变为提高较快的市場之一，2016-2019年中国男士护肤品零售市场容量增长速度为13.5%，远远高于全世界均值的5.8%。

但是，日化领域权威专家、杰斯资产合作伙伴夏季在接纳财联社记者采访时表明，男士护肤品市场早在十多年前就已发展趋势，但现阶段依旧是“叫好不叫座”，该市场细分要想进一步发展趋势还必须品牌方进一步探寻，“全部销售市场很长期内仍然会逗留在比较基本的方面”。

男士肌肤护理引资产青睐

国际性品牌早就看上男士护肤品这方面生日蛋糕，chanel、SK-II、Tom Ford、IOPE等国际大牌都陆续发布男士系列产品彩妆线、肌肤护理线。“以往一年欧莱雅男士和碧欧泉男士有很多新项目。未来集团将多管齐下以欧莱雅男士和碧欧泉男士品牌为主导服务项目众多男士顾客。”欧莱雅所属单位在接纳财联社记者采访时表明。

近些年，致力于男士肌肤护理、彩妆的国内品牌也快速增长，并持续得到股权融资。2022年3月，创立于2020年6月的UP完成了数百万元天使投资；4月，创立于2019年的Tabula Rasa完成了天使轮融资上百万美元股权融资；

融资速率较快的则是2020年今年初发布的男士综合性个人护理品牌“理然”。该品牌于2022年4月进行近3亿人民币B 轮股权融资，由 Tiger Global领投，发展战略投资人为B站，而这己经是该品牌得到的第6轮股权融资。

实际上，从2020年逐渐，男士护肤品市场进入者慢慢增加，也遭受资金的热捧。2020年初男士美容护肤品牌JACB嘉仕酷发布， 2020年10月进行四千万天使投资；2020年5月， DearBoyFriend親愛的男朋友发布，推出一系列技术专业男士个人护理肌肤护理造型设计虫草强肾王是真的吗彩妆商品合理布局男性化妆品销售市场。2022年3月，DearBoyFriend親愛的男朋友持续得到数千万元A1及A2轮股权融资，新入投资人为黑蚁资本、金鼎资产，老公司股东金沙江创投不断充注。

青山资本《2020中国快速消费品初期投资机会汇报》表明，中国男士洗护品市场容量现阶段约为150亿人民币，仍在以17%的增长率提高，男士彩妆销售市场的发展前景也不容小觑，近些年增长速度均高过50%。2020年“双11”男士進口彩妆产品补货同比增加超3000%，提高了30倍。在其中，男士淡香水、眉粉、粉底液、修容粉、修容棒等增长速度更快。

“男士的肌肤护理、彩妆商品与女士对比依然有较大的差别。例如从粉底这类彩妆商品看，最先号色会与女士护肤品差许多，除此之外这产品控油补水上面有一定加强，由于男性的肌肤或是油溶性偏多。” 一位从业保健品销售工作中的专业人士财联社新闻记者。

什么时候站在“高光时刻” ？

但是，销售市场一片火爆的情形下，男性化妆品销售市场是不是能确实迈入“高光时刻”也有待观查。财联社新闻记者获知，由欧莱雅和篮球明星彼得·大卫贝克汉姆协同开创的男士理容品牌House 99已经在2020年底在全世界终止经营，中国天猫商城旗靓店已于2020年9月30日关掉。

对于终止经营的详细缘故，欧莱雅层面尚未回应财联社新闻记者。但是，在夏季来看，现阶段的男士护肤品品牌大多数虫草强肾王是真药吗滞留在护理学基础，大量可塑性的物品由于跟女性产品重叠，要是没有太明显的位置难以吸引住顾客。由于人的肌肤差异并不很大，都是有保湿补水、补水保湿的日常护肤要求，男士较为突出的便是刮胡子后的医护及其深层清理要求。

“资深堂男士、科颜氏男士、碧欧泉男士是顾客较为认同的，销售量不错的品牌，可是大部分男士顾客都没有尤其采用男士专用型品牌。从彩妆看来，Fentybeauty、CHANEL等一些品牌都有过彩妆，可是来选购彩妆的男孩子，也虫草强肾王服用几天能见效不怎么有专业买男士彩妆的，一般是挑选 大伙儿早已了解的的品牌。” 以上专业人士告知财联社新闻记者。

从现阶段新势力男士肌肤护理品牌销售量看来，男士在肌肤护理、画妆上的消费习惯还需塑造。财联社新闻记者登录理然天猫店发觉，现阶段该店面销售量较多的设备是沐浴乳、发蜡及其衣服除醛剂。DearBoyFriend親愛的男朋友官方旗舰店中，销售量最大的也是淡香水、沐浴乳，肌肤护理以彩妆商品比较之下稍显寂寞。

“现阶段的新品牌全是根据社交媒体、网络红人等针对年青顾客的危害转换成市场销售，男士在社交媒体获得医护、画妆信息内容的都不过多，而致力于男士画妆的主播也比女人少许多。这就需要领域种男士用具的参加者寻找多元化，由于在护理学基础这一块来讲，整体的上升室内空间早已很少。”夏季表明。

夏季提议，对于男士的品牌要找好跑道，刮胡子后的医护、基础护肤的增长速度都比较好。此外，品牌方需有打造出一个生活习惯品牌的核心理念，对于男人的思维方式和信息内容得到方法，来对品牌和商品开展营销推广，要輸出品牌特有的生活观层面的物品，而这对公司的品牌运营能力就指出了很高的规定。